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十萬篇文章是怎么產生的爆炸文章遵循這六個原則

2019-12-04 16:22 投稿人 : 成都seo 圍觀 : 評論
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10萬+文章都是怎么產生的?爆款文章都遵循這6個原則,十萬篇文章是怎么產生的爆炸文章遵循這六個原則為什么好故事集中在有困難的人身上?

你怎么理解超級爆炸?例如,我們現在正在看微信的文章。如果是爆炸裝置,可能有指示器。假設是10萬。但我不認為現在10萬英鎊可以作為判斷它是否是超級炸藥的標準。因為有100,000篇文章的文章太多了,你對閱讀有100,000篇文章的文章不感興趣。

你說超級爆炸是什么意思?例如,最近的超級爆炸是什么?這是真正的超級炸藥。你開了一個朋友圈,每個人都在討論這出戲。

 一、一個好故事,應該遵循哪6個重要原則?

如何創造超級爆炸?沒有人看到

1.一個重要問題

15秒的廣告,為什么它能有10萬字長?數據支持這一點。每年年底,我們的GQ編輯部都會對我們的微信公眾號文章進行統計和排名。去年年底,我們的排名出來了,我們有點驚訝,但我們覺得這是合理的。我們發現半數以上閱讀量最高的文章超過10,000字,其中許多超過15,000字。

這可能與許多人對交流的固有認知不一致,甚至矛盾。

這里有一個問題。大多數時候,我們習慣于認為有些判斷是正確的。有些概念一定是正確的嗎?例如,人們會習慣性地認為微信文章不能寫得太長。如果時間太長,人們將沒有耐心去看它。但是這種想法正確嗎?我也不能說這是錯的,但我認為這個想法并不全面。文章的長度只是判斷文章質量的指標之一,但絕對不是唯一的指標。您不能使用此指標來判斷一篇文章是否可以成為具有傳播效果的文章。這是一個非常詳細的判斷標準。

我認為你要回歸一個內容,生產內容傳播的本質,你還是要去看它的質量,就是這個東西,它最終還是要看它好不好,而不是它長不長。

  2.一個傳播規律

通常,好故事都有自己的傳播特性。剛才,我談到了超級爆炸。你可以回憶起過去六個月里你能想到的超級爆炸。我可以幫你解決。例如,郭德綱和曹云金的師徒之爭,王包強的婚姻,羅玉鳳的公開信。這些內容都符合超級爆炸模型的標準。

你在這些超級爆炸中發現了什么共同點?這一定是個故事,充滿了情節。

再舉一個更近的例子。這是我們前陣子寫的一篇文章,也就是GQ上個月發表的關于米蒙的文章,形成了刷屏的效果。發生了一件意想不到的事情,這件事傳播得很廣,那就是米蒙的助手每月拿到5萬元的工資。這源于我們的文章。你會發現所有這些都有一個共同的特點和故事。

為什么一定是一個故事?讓我舉另一個例子來解釋?!度嗣竦拿x》是一個我非常喜歡看的節目,每個人都可以看這個節目。你會發現《奇葩說》有兩個球員,肖驍和范田甜。在所有球員中,他們一定不是思維和邏輯最好的。然而,你會發現這兩位選手可以在這個舞臺上擊敗許多贏得國際辯論冠軍的選手。

這里有一個反例,就是胡漸彪。他在第三季的后半段有點情緒崩潰。有強烈的自我懷疑。當我在國際辯論比賽中成為如此傳奇的人物時,我怎么能打敗肖驍和范田甜呢?

為什么會這樣?這很簡單。因為肖驍和范田甜非常擅長講故事,而胡漸彪從邏輯開始。邏輯推理在專業辯論中是可能的,但是《奇葩說》是一個面向大多數人和公眾的綜藝節目。作為一名選手,你不能要求觀眾的欣賞水平立即上升到專業辯論者的水平。你必須根據他們的審美情趣和理解能力做出相應的調整。

肖驍和范田甜最擅長將他們的觀點納入故事中,這樣觀眾就能自然地接受它們。

我相信你們每個人在日常生活中都會有經驗,例如,你和你的女朋友,或者你的父母,或者你的老板。當你想說服他們時,想給他們發一條信息,傳達一種觀點,如果你是直接告訴他,這通常不會很好地奏效。因為人性是反說教的。但是如果你把你想表達的故事放進一個故事里,他會比較容易接受。

 這個就是說故事的好處,即好故事自帶傳播屬性。

我經常有一些非常自信的朋友。他說,我的文章都是干貨。明天寄出的文章絕對是火,但根本不是火。為什么?事實上,人性中有一些非常微妙的因素。我相信很多人實際上,當你在朋友圈或微信上看到一篇滿是干貨的文章時,你的第一步是什么?收藏,是的,是的,收藏。如果你把它藏起來,我會慢慢看。這種事情在人性中有自私的因素。我看到了一個非常好的東西,我想我想偷偷看看這個東西,我不想別人看到它。但是如果你看到一個充滿情節的好故事,你有強烈的愿望去分享和傳播它。

3.一個殘酷的現實

事實上,大多數故事都沒有遵循故事寫作的基本規則。也許很多人會認為你的這種觀點也不新鮮。我也知道如何講故事,但是為什么我寫故事的時候不能把它們傳播好呢?我認為他沒有遵循故事寫作的一些基本規則。

那么,好故事都有哪些基本規律呢?

我想給你舉個例子。這是我自己寫的一篇文章,叫做《奇葩說》。我自己沒有找到這個話題,但是主編讓我去做。當他要求我做這件事時,我最初拒絕了。因為我可能不太喜歡這個東西,盡管我今天也在廣播它??峙?016年沒有比直播更受歡迎的話題了。但是我告訴他,我已經看到了很多現場報道,但是我沒有看到給我留下深刻印象的報道。這個話題沒有意義。

然而,總編輯問我,如果這沒有任何意義,為什么每個人都寫它?這些人生病了嗎?當時他問我,然后他告訴了我剛才的觀點。如果你不記得那些文章,并不是說這些東西本身沒有價值,而是它可能不夠好,如果你做得足夠好,它仍然有價值。

所以,我花了兩三個月寫這篇文章。在撰寫和發送之后,它在大約五個小時內在微信上發布了10萬篇文章,當天有6萬篇文章發布在網易新聞上。這篇文章有16000字長,16000字可能習慣性地認為很難傳播,但事實并非如此。

為了寫這篇文章,我現場閱讀了大約200篇文章。這200篇文章并沒有給每個人留下深刻的印象,因為我認為這兩篇文章有一個共同的缺點,我認為這也是很多人在做內容營銷時會犯的一個根本性錯誤。

這個是什么呢?

200篇文章是市場上大多數文章的寫作方式。也就是說,里面的人并不重要,重要的是事情。許多媒體文章是典型行業報道的邏輯。行業報告,我不能說不好,但行業報告有很大的局限性。正如我剛才所說,在這一點上,公司的業務運作邏輯很重要,但人并不重要。本文中的人是本文中出現的工具形式。

什么叫工具化?

這篇文章從頭到尾的主要思想是清楚地寫出公司的商業邏輯和盈利模式。為了支持我想表達的這些觀點,我會不時地把一個人拖出來,說某個公司的人說了些什么。他可能已經講了一個故事或表達了一種觀點,當他講完后,就不會有這樣的人了。然后我稍后會再拉一個人出來,所以這篇文章中可能有五六個人,甚至更多。然而,讀完這篇文章后,你只記得這篇文章的商業邏輯,這篇文章中所有人的面孔都非常模糊。

有什么問題嗎?許多人對數據、真理和概念不敏感,用戶對特定的故事也很敏感。你必須依靠特定的人來呈現特定的故事。為什么我的文章在那時得到了很好的傳播?關鍵是我用主持人司天佑的故事來連接YY的整個發展歷史和運作邏輯。當你理解這個人的故事時,故事背后的東西會自然傳播開來。

許多文章從一開始就犯了錯誤。這個錯誤會導致什么結果?也就是說,你從一開始就過濾掉了大多數讀者。當你這樣寫的時候,當你用一個非常典型的行業報告的方式寫這篇文章的時候,這篇文章不可能引起大眾傳播,也不可能成為我剛才提到的超級爆炸模型。

當我們寫特別的文章時,我們都有一個非常明確的前提。這是什么前提?我想有個主意。即使讀者對直播一無所知,他也從未看過直播,也不知道誰是主持人上帝保佑(MC God Saved),也不知道什么是宣傳,但他可能仍然會被這個人自己的故事所吸引。

在許多情況下,無論我們是內容的直接生產者還是內容的組織者。因為我們已經密切關注這個領域很長時間了,有些事情我們認為是常識,不需要再解釋了。正是這些內容可能是大多數讀者理解整件事的最基本信息。如果你跳過這件事,會導致他對整件事缺乏最基本的理解,而這種理解會有嚴重的障礙。

4.GQ報道遵循的6條好故事標準

 ?。?)問題要足夠重要,要建立與時代的關系。

例如,我剛才提到了兩個例子。其中一部叫做《小麥之王》,是現場直播的。在另一篇文章中,我們最近寫了關于Mimoun的文章,這是關于自我媒體行業的。你會發現這是這個時代最重要的話題之一。

(2)要展示復雜性,要在坐標系里表達,而不是孤立的一人一事。

剛才提到了這兩個例子,無論是我寫《上帝保佑》,還是我的同事寫《米蒙》,我們不僅寫的是這個人自己,也寫的是他背后的一些東西。首先,它是一個行業,其次,它可能是整個社會的一種趨勢,甚至背后還有更深層次的東西。

(3)選題要有想象力,不要模式化。

這也很重要。這句話似乎是空洞的,但我認為它非常非常重要。我認為許多文章都很有模式。你可以閱讀三篇自然的文章,你已經知道這篇文章是關于什么的。

例如,以我自己寫的這篇文章為例。說到現場直播,首先想到的是什么?許多人可能會說這是錐臉。我相信這可以代表很多人對直播的理解。直播是故作姿態的問題。一開始我可能是這么想的。許多文章都是在這個前提下寫的,直播就是這樣。在那之后,所有的采訪和材料都是在這個基礎上進行的。這是一個嚴重的模式。

(4)相關結論不要流于俗套。

如果現場直播只是一個女主播擺姿勢的故事,那只是一種形式。

(5)要有好的故事細節,不要堆材料說觀點。

你必須用故事的具體情節給人們留下深刻印象。

(6)要有適當的價值觀。

無論我們寫的是《上帝保佑》還是《米蒙》,如果我們想追求持續的流量,我們都會寫得非常尖刻。你能這么說嗎?我不這么認為。它帶來了短期的流量,但它可能會對我們的GQ品牌造成很大損害。我們不會做這種短期的事情。

5.好的故事應該講什么呢?

一個好故事應該講述什么?

第一點是,一個好故事應該比清晰地解釋事情更有抱負,并且應該建立移情效應。

首先,要有把事情說清楚的雄心?,F在許多故事都停留在不清楚的層面。以我們的主題選擇會議為例。主編,他有一個習慣。因為我們的文章很長,通常超過10,000字。我們的主編肯定會向我們提出要求。你可以用一句話清楚地告訴我你將在這篇文章中寫些什么。這一點尤其重要。為什么?如果一個作者不知道他要說什么,你希望你的作品如何影響和打動讀者?

但這足以說明問題嗎?還不夠。因為你講得很清楚,你只是講了一些事情,你還不足以把它發展成一個故事,這個故事比事情更復雜。

你必須建立移情效應。你如何理解這種共鳴?移情指的是這個故事。無論是一篇文章、一部電視劇還是一部電影,你都應該讓觀眾覺得這個故事與我自己的命運和情感有關。然后他說你應該認為這件事和你自己有關。

 二、所有精彩的故事,多有哪些共同特征?

好故事應該聚焦于遭遇困境的人,或者可以說得更直白一些,麻煩纏身的人,這一點是非常重要的。

任何好的故事例子都符合這個標準。例如,《喊麥之王》,八十一難,整個過程是一個不斷經歷各種困難并解決它們的過程。

以最近的《西游記》為例。誰是《人民的名義》中最熱的人?達康部長。有些人已經在互聯網上創造了許多笑話,這是歷史上最強的背后攻擊。也總結了一句話,有老婆搞,有下屬作弊,有前任留下的債務,有同事四處踩。你會發現因為達肯部長的困難,每個人都在和他上床。他引起了觀眾最大的興趣,所以他現在成了互聯網上最受歡迎的人。

1.為什么要聚焦于一個遭遇困境的人呢?

這是涉及人性的事情。所有人都有窺探的欲望。我們每個人自然都對他人更深層次的性格感到好奇。

這和我有什么關系?聯系的要點是說一個人深刻的人格特征只有在遇到困難時才會顯現出來。你怎么理解這個句子?例如,你在一家公司工作,你去了一家新公司,你想知道你的同事是什么樣的人,他的性格是什么,他的喜好是什么,我應該怎樣和他相處,對嗎?然而,在你的日常工作場景中,你很難理解,因為每個人都忙于自己的事情,你無法從他的日常行為中了解他真正的人性。只有當事情發生時,你才能看清自己是什么樣的人。

例如,如果你真的有事要做,當你向某人借錢時,你就真的知道你在他心中對平時你認為是朋友的每個人有多重要。你只能通過這樣的危機事件來理解。

2.困境的質量和強度是非常重要的

你是怎么理解的?例如,在我今天中午來這里之前,我將吃晚飯。吃飯時,我發現我沒有錢包,也付不起錢。我用微信支付手機費用。也許當我為我的手機付款時,它會沒電。那你只能餓著肚子來到會場。這也是一個兩難的問題,那就是,我沒有吃一頓飯,我很餓,我的頭很暈,也許我今天的工作條件會整天受到影響。但是你認為發展成一個強大的故事就足夠了嗎?我認為這還不夠,因為讀者認為這不有趣。

對于那些非常好的故事,你會發現它們的質量很高,強度也很高。在《人民的名義》,你會發現甄嬛的每一場危機要么是傷害,要么是死亡。每次華飛都試圖讓她失望。如果她想不出辦法,她可能已經死了,掛了電話。當她經歷這樣的挑戰時,這個故事會讓你感到非常有趣。誰是

3.動筆寫作之前,你應該想清楚哪些問題?

故事中的英雄,他想要什么,他為什么想要,他會用什么方法來得到他想要的,他會遇到什么障礙,他會采取什么行動來面對這些障礙,面對這些障礙會有什么結果。如果你在開始寫作前思考這些問題,你可能會認為你所說的都是寫故事。如果你不寫故事,不是嗎?我不這么認為。這是一個基本規則,適用于你寫任何文章的時候。

 三、怎么搭建一個易于傳播的故事結構?

這也是許多人的痛處。例如,在同一件事上,有兩個朋友都經歷了一個非常戲劇性和激動人心的事件。他們都和別人交談,但是你會發現兩個人的談話效果可能非常不同。當一個人說話時,他很有吸引力。這張桌子上的每個人都注意他,認真聽他說話。然而,如果別人在說話,人們可能會在聽的時候變得不耐煩,或者他們可能會玩手機,或者他們可能只是打斷,不想聽他在說什么。

這其中有一個非常重要的因素,那就是,講述你的故事的方法是什么,你如何講述,以及你如何講述同樣的事情。這涉及到一個故事的結構,也就是我先說的,然后,最后說的。這東西有一整套系統和方法。這不是憑感覺寫的。一定有辦法。

去年我最喜歡的電影是李安的《甄嬛傳》。給我印象最深的是這個故事的結構太高了。當它出來的時候,我感覺像坐在電影院拍我的大腿。他的安排非常巧妙。而這種聰明,聰明到什么程度?對于一個不知道故事結構的人來說,他完全不知道技巧的存在。它實際上是最高級別技巧,這意味著它將使人們忽略技巧的存在。

初學者經常犯錯誤。大多數人寫故事時,他只使用線性敘述。線性敘述,以一種更流行的方式,是一種連續敘述。大多數人寫這個故事的原因是他認為這個故事不好,因為這個故事是一本連載的書,他只是根據事情在一段時間內的自然發展順序從頭到尾講述。

例如,如果你寫你公司的創始人,你應該給他寫一個好故事。不管是你自己寫的還是你去找記者寫的。寫完之后,許多故事從頭到尾都被寫了下來,描述了這個人從童年到成年,從小學到中學,從大學到畢業,創業前,以及他現在在做什么。從始至終,這種事情對讀者都沒有吸引力。因為坦率地說,這是簡歷的豐富版本,或者百度百科全書的豐富版本。大多數人看不見這個東西。

我們應該怎么做呢?

與你分享一個小技巧,也就是說,故事不必從頭開始。從一開始,我不能說這是一種錯誤的寫作風格,但這絕對不是最好的寫作風格,也絕對不是高水平的寫作風格。就說他可能合格,但僅僅合格是不夠的。你必須更先進更好。

讓我們以電影為例。有時我和朋友去看電影。我們可能會因為路上的交通堵塞而遲到,頭五分鐘不看。此時,我的朋友可能非常擔心。他說他頭五分鐘沒看,不知道該怎么辦。否則,我們會再買一張票去看下一張。好吧,我會在這個時候告訴他,沒關系。根據我的經驗,大多數電影前五分鐘看不到它。這對你對整個故事的理解沒有任何影響。

為什么?

對于大多數好萊塢商業電影,必須有一個規則。前五分鐘最常見的例行程序是什么?先上來戰斗,一場激烈的戰斗。你可能頭五分鐘沒看過。我的朋友擔心頭五分鐘不看它。他剛剛錯過了一場比賽。他沒有誤解整個故事的發展。

所以這是我和你分享的真理。這個故事不需要從頭開始。我應該從哪里開始?你必須分析整個故事的高潮在哪里,并在故事開始時指出你認為最有可能吸引讀者和觀眾的觀點。這件事完成后,引起讀者的注意,然后講述你整個故事的發展順序。這是一個非常具體但特別有用的小技巧。

寫作不僅僅是寫作本身。我認為這是一種元技能。元是公元的元。例如,你必須學英語,你必須開車,或者什么,我認為這是一種基本技能,也就是說,每個人都應該有這種能力。

當你提高寫作技能時,你在現代社會生存和發展所需要的許多核心基本技能自然會在寫作過程中得到提高。在這個過程中,你不必刻意訓練,只要你完成了寫好文章的最終目標,這些能力自然會得到提高和訓練。另一方面,如果一個人有能力寫一篇漂亮的文章,他可以做很多非常非常好的事情。資料來源:饅頭商學院

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